殡葬主题店开进三里屯，死亡话题能“潮”起来吗？

“这家店是卖什么的？”站在北京三里屯太古里北区，25岁的王琳盯着眼前这家黑白配色的店铺，有些迟疑。

橱窗里摆着精致的纸艺风铃，绿植环绕，看起来像是一家文艺生活馆。

直到她走近，看到店名“归丛”下方的小字——“生命关怀空间”，才恍然大悟：这是一家殡葬主题店。

2025年6月，“归丛”把中国首家殡葬主题门店开进了北京最潮的商圈。

消息一出，社交平台上炸开了锅。

有人调侃：“以后逛完酒吧，顺路给自己挑个骨灰盒？”也有人感慨：“终于有个地方能好好聊聊死亡了。”

当殡葬遇上潮流：死亡也可以很“美”

推开“归丛”的玻璃门，扑面而来的不是想象中的压抑，而是温暖的灯光和淡淡的木质香。

一层是“天堂邮局”和“天堂超市”，顾客可以给逝去的亲人写信，投进“燃信筒”，或者像逛便利店一样挑选祭品。

二楼陈列着原创设计的灵盒、寿衣，甚至还有联名款骨灰罐——是的，殡葬用品也开始玩跨界了。

“我们想打破大家对殡葬的刻板印象。”店长李默说，“死亡不该是晦气的，它可以是温暖的、有美感的。”这种理念吸引了不少年轻人。

95后女孩小雨在这里为去世的宠物狗定制了一场告别仪式，“以前觉得葬礼就是哭丧着脸，但这里让我觉得，告别也可以很体面。”

殡葬展的“尴尬”：场馆宁愿空着也不接？

“归丛”的火爆，让不少人开始思考：既然年轻人能接受殡葬主题店，那殡葬展是不是也能“出圈”？

但现实却泼了一盆冷水。

“去年我们想办一场殡葬文化展，联系了五家展馆，全被拒绝了。”某殡葬行业从业者苦笑道，“理由都一样——‘不吉利’。”即便有场馆勉强接下，也会要求改名，比如“福祉展”“生命文化展”，生怕“晦气”影响后续招商。

这种避讳让中国的殡葬展始终处于边缘。

2024年，全国规模较大的殡葬展不超过5场，且大多在二三线城市低调举办。

相比之下，日本的ENDEX殡葬展每年吸引1.6万观众，展品从机器人诵经到“宇宙葬”应有尽有；美国的NFDA殡葬博览会甚至设有“最美僧侣”评选和入殓师技能大赛，氛围堪比嘉年华。

为什么我们谈“死”色变？

“不是市场需求不存在，而是文化包袱太重。”社会学者张维指出，中国传统中对死亡的忌讳根深蒂固，“比如‘白事’要避讳，展馆担心影响‘彩头’，其实是一种心理防御机制。”

但矛盾的是，年轻一代正在重新定义死亡。

宠物葬礼、生前契约（提前规划自己的后事）、甚至“骨灰钻石”等新业态悄然兴起。

00后男生阿杰在“归丛”买了一本《死亡笔记》，“我就是好奇，想提前了解下——毕竟谁都得面对这一天。”

殡葬展的未来：小众突围，还是主流接纳？

尽管“归丛”的成功证明了殡葬商业化的可能性，但业内人士对殡葬展的前景并不乐观。

“短期内，大型展馆很难改变态度。”某会展公司负责人坦言，“可能还是以小众沙龙、文创市集的形式先试水。”

不过，变化已经在发生。

昆明出现了“殡葬买手店”，上海有咖啡馆举办“死亡茶话会”，越来越多的人开始讨论：我们是否准备好，让死亡像出生一样，成为可以公开谈论的生命部分？

或许，当某天殡葬展能像动漫展、咖啡展一样走进北上广的顶级展馆时，我们才真正迈过了那道心理门槛。